Was ein «Influencer» ist, wissen nicht mehr nur die Werber: Fast täglich wird in den Medien über Instagram-Stars berichtet, so etwa im Tages-Anzeiger, Blick.ch oder NZZ. Weil jedoch allein die Anzahl der Follower wenig über die Qualität der Reichweite aussagt, steht auf likeometer.ch neu eine Echtzeit-Analyse der bekanntesten Instagram-Profile der Schweiz zur Verfügung.
Die Liste lässt sich nach Kategorie, Anzahl Follower, Interaktionen (Kommentare und Likes pro Post) oder nach der Engagement-Rate sortieren. Letztere ist laut Mitteilung «ein wichtiger Anhaltspunkt, ob jemand auf Instagram seine Community zu Likes und Kommentaren animieren kann».
Zur Veranschaulichung ein Beispiel: Hat jemand auf Instagram 100’000 Follower, erreicht pro Post aber durchschnittlich «nur» 300 Likes, entspricht dies 0,3 Prozent. Ein Wert zwischen drei und acht Prozent gilt laut likeometer-Gründer Benjamin Rüegg (ehemals «Blick», «20 Minuten») in der Regel als «gut».
Rüegg lebt seit Ende 2016 in Berlin und arbeitet als selbständiger Software-Programmierer u.a. für Ringier, «Bread Beer» und zueribox.ch. Finanzieren wolle er likeometer.ch in Zukunft über detailliertere Langzeit-Statistiken und Werbung, so Rüegg gegenüber persoenlich.com.
Schweizer Medien mit den meisten Followern:
Schweizer Medien mit der besten Engagement-Rate:
Betrachtet man die Schweizer Brands, wird klar: Bei der Anzahl Followers befinden sich in den Top 5 nur Uhrenmarken. Die Engagement-Rate ist tief, was laut Rüegg aber vor allem mit dem Instagram-Algorithmus zu tun habe: Je mehr Follower, desto «weniger» Personen werden erreicht (prozentual gesehen).
Und hier die Schweizer Marken mit der besten Engagement-Rate:
Und wenn man ganz generell Schweizer Influencer betrachtet? «Bei der Anzahl Follower punktet nackte Haut», so Rüegg. Die wahren Sieger seien aber Fotografen: Anhand der Engagement-Rate erreichen sie Rekordwerte von über 60 Prozent. Wohl auch, weil Bilder der Schweiz auf Instagram eine hohe Anziehungskraft haben.
Schweizer Influencer mit den meisten Followern:
Schweizer Influencer mit der besten Engagement-Rate:
Die Abbildungen (bitte klicken zum Vergrössern) stammen von Likeometer: Stand 27. Juli 2017, 11 Uhr. (pd/eh)
Author: Ashley Freeman
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